中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  假期现在之前 开始恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华签署“支持莫雷”,虽然先要发现这次争议的讨论方向可能性再次突然出现了微妙的变化。

  在这完后 ,绝大次责国人的态度是“你只能赚着朋友的钱还骂朋友”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,但是中国市场不让再有火箭队的容身之处。

  在这完后 ,虽然朋友的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也现在之前 开始再次突然出现了一次责“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是全部有的是中国市场并先要朋友想象得先要重要”?

  这虽然是有一个 值得去考据的疑问。

  NBA现在靠哪些挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、利于NBA联盟整体繁荣的及时雨,但是也虽然太快取得了效果:

  2016-17赛季现在之前 开始后共有14支NBA球队处在净收入亏损状态,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月完后 与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——加进去去进去Anheuser-Busch(却说生产百威啤酒的那个公司)等有些企业的赞助,NBA的单赛季收入可能性接近10亿美元。

  不过这并全部有的是最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的次责来自于篮球相关收入(BRI),包括后面 提到的电视转播收入,NBA附近商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季现在之前 开始,NBA现在之前 开始允许赞助商的广告再次突然出现在球衣上,平均下来每年也能为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润有些。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价为宜 在1000美元左右,按照场均有100000名球迷到场观战、每赛季4有一个 主场比赛计算,每支球队每赛季为宜 可不都要获得61000万美元的收入——对于哪些上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),两种数字可不都要跳上100000万美元。

  先要来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入状态要怎样呢?NBA官方的财报并先要披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,但是处在高速增长状态,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度上可不都要理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年为宜 可不都要贡献接近10%左右的份额。

  有些肖华的心态或许是曾经的:中国市场虽然能带来相当可观的收入,但总体比重上来看也何必 会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭两种肉眼可见依赖中国市场的球队,一蹶不振 中国市场支持对于NBA的伤害何必 大

  曾经们的反制就没用什么时间?

  虽然是有用的。

  有一个 最简单的逻辑是,赞助商、转播方固然我想要与有一个 体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了有一个 对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,但是用足够的金额将朋友认可的“成长曲线”进行买断

  这也是有些长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主要原困。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就为宜 竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也却说说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合共同,朋友不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然暗含了贡献为宜 10%营收的中国市场。

  但是按照肖华完后 的说法,NBA甚至有可能性帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“朋友的比赛在室内,光线丰沛 ,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,他他不知道哪些限制”。

  有些虽然出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年不让在收入上受到那么来越多的影响,但当朋友重新回到谈判桌上的完后 ,一蹶不振 了增长太快、尤其是互联网端活跃的中国市场后,否有还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,却说充满变数了

  你总只能指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然全部有的是人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的曾经的巨富,可能性库班曾经的热血老板,持有NBA球队的目的何必 却说为了变现,但是却说会带来那么来越多的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然不让是NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,心智心智心智心智成熟 图片 期期 图片 期的句子的句子 图片 期的商业模型可不都要尽可能性地帮助朋友弥补损失——却说哪些依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面可不都要帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队可不都要通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本我想要走进来”的首选甚至唯一取舍(CBA也处在过类似于的事情,感兴趣的朋友可不都要自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被有些球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  被委托人面却说美国职业经理人模式的弊病了,这点其虽然足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说却说当体育相当心智心智心智心智成熟 图片 期期 图片 期的句子的句子 图片 期,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理朋友或许不都要对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  可不都要想象的是,几块季度后,当财务报表在时间的线性推动下现在之前 开始再次突然出现向下的弧线,俱乐部语录事朋友自然会照会肖华拿出个解释。

  当然这会是一场持久战,但是有一个 可不都要有正面结果、有意义的持久战。你一蹶不振 求同存异,那咱们就只能按经济规律办事了。

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